Prehrambena Industrija - Srbija

Sve što do sada niste znali o “Pepsiju”

Bez obzira na to da li ste ljubitelj gaziranih sokova ili ne, postoji nekoliko interesantnih činjenica o “Pepsiju” za koje verujemo da do sada niste znali. U nastavku vam donosimo neke od njih.

Piće staro gotovo 130 godina

Pepsi proizvodi kompanija “Pepsi – Co” koja je nastala još davne 1893. godine pod nazivom Bredovo piće, odnosno Brad's Drink. Ovo ime se zadržalo prvih pet godina, nakon čega je 1898. godine promenjeno u “Pepsi–Cola”. Od tada pa sve do danas, kompanija je postala brend vredan više milijardi dolara.

Osnivač “Pepsi-Cole” bio je vlasnik drogerije

Osnivač kompanije, Caleb Bradham, bio je vlasnik drogerije. Interesantno je da je proslavljeni napitak najpre bio namenjen osobama sa problemima sa varenjem ili bolovima u stomaku. Sam naziv “Pepsi–Cola” predstavlja derivat pepsina, digestivnog enzima, kola orašastih plodova, vanile i šećera.

Kompanija je 1923. godine bankrotirala

Nakon veoma uspešne reklame i prodaje proizvoda u okviru svoje apoteke, Bradham 1902. osniva preduzeće “Pepsi-Cola” sa kojim aplicira na tržištu za zaštitu robne marke. Već naredne godine je prodao više od 7.900 galona sirupa. Iako je prodaja ovog pića svake godine bila sve veća, troškovi poslovanja su se povećali tokom rata, pa je kompanija 1923. godine bankrotirala. Tada je Bradham prodao Pepsi kao robnu marku kompaniji Loft Candy.

Rivalstvo sa Coca – Colom

Upoređivanje proizvoda ova dva konkurentska brenda traje više od jednog veka. Međutim, zanimljivo je da je više puta postojala mogućnost spajanja ove dve kompanije u jednu. Naime, Pepsi je u tri navrata između 1922. i 1933. godine pokušao da kupi Coca-Colu, međutim, kompanija je sva tri puta odbila ponudu. U kasnijim godinama, tačnije 1975. godine otpočinje takozvani “Cola Wars”, odnosno marketinški rat brendova, kada je Pepsi pokrenuo čuvenu “Pepsi challenge” kampanju. U reklami su ljudi dobijali dve neobeležene čaše – jednu sa Pepsi-Colom i drugu sa Coca-Colom. Većina potrošača u izazovu je rekla da je “Pepsi-Cola” ukusnija, te da radije biraju taj napitak u odnosu na drugi ponuđeni.

Pepsi je pokrenuo i marketing revoluciju

Od samog nastanka kompanije, Pepsi se može pohvaliti uspešnim reklamnim kampanjama, o kojima se i danas diskutuje, kao što je slučaj sa pomenutim “Pepsi izazovom”. Iako su mnogi negodovali zbog načina na koji potcenjuje konkurenciju u svojim reklamama, Pepsi je nastavio u istom ritmu, pa je 2011. godine bio zapažen spot u kojem Deda Mraz i ujak Beni (polarni medved), odbijaju Coca-Colu i umesto nje traže Pepsi. Inače, prva Pepsijeva reklama bila je poster na kom se nalazio Barni Oldfild - jedan od prvih profesionalnih vozača trkačkih automobila. Takođe, “Pepsi-Cola” je postala prva marka koja se reklamirala putem “skywriting” modela. To je učinjeno na Svetskom sajmu u Njujorku 1939. godine.

Prvi američki proizvod na ruskim policama

Pepsi je 1972. godine postao prvi američki proizvod koji je plasiran na police prodavnica bivšeg Sovjetskog Saveza. Presedan je napravljen 1959. na moskovskoj trgovačkoj izložbi gde je Nikita Hruščov testirao ovaj napitak i koji mu se, sudeći po rekacijama, dopao.

Pepsi je prvi lansirao flaše od dva litra

Pepsi je prva kompanija koja je na tržište uvela flaše soka od dva litra, a koje je kreirao Nathaniel Vieth. Tako je Pepsi već 1976. godine prodavao svoje proizvode širom sveta u dvolitarskoj ambalaži.